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A noção de “palavra intraduzível” voltou a circular nas redes, mas tradutores explicam que o problema é de equivalência, não de ausência. Umberto Eco descreveu a tradução como o esforço de dizer quase a mesma coisa. No português brasileiro, cafuné aparece em dicionários como carícia feita com a ponta dos dedos no couro cabeludo, mas costuma exigir contexto para manter tom e intimidade. O mesmo vale para saudade, jeitinho e gambiarra no cotidiano.

Com operação dividida entre Brasil e Alemanha, a Tailor Brand Thinking estreia como consultoria boutique fundada por Cláudio Ribeiro Krause e Gustavo Moura. O lançamento apresenta o Brand Thinking, método próprio inspirado no Design Thinking para organizar propósito, posicionamento, identidade e cultura. A empresa promete projetos sob medida, do diagnóstico à implementação, para organizações em transição e líderes que buscam coerência entre o que comunicam e o que praticam.

Uma percepção nova surgiu quarenta anos atrás em várias partes do mundo e, aos poucos, moldou as formas do pensamento contemporâneo. A ideia de progresso deixou de orientar as discussões. Os motivos dessa mudança podem estar nas crises econômicas das décadas de 1970 e 1980 e, agora, nas mudanças climáticas, que levaram ao pessimismo. E, como sempre ocorre, a produção cultural capturou aquele momento em que o amanhã não será melhor que o hoje e o ontem.